The Presence è un progetto di retailtainment sviluppato per Adidas insieme a un team di quattro persone, tesi finale allo IED.

Il punto di partenza è un'analisi sulla Generazione Z condotta su quindicimila persone tra i tredici e i ventuno anni in quindici paesi. I dati raccontano un pubblico che acquista prevalentemente in negozio, ma che arriva già sapendo cosa vuole comprare.

Da qui la scelta di una comunicazione anonima: non il marchio esposto, ma un fenomeno da decifrare. Una serie di simboli diffusi in città, decodificabili tramite realtà aumentata via browser, conduce alla struttura pop-up.

Il pop-up, collocato a Parigi, è costruito in XLAM e rivestito di pannelli solari, autonomo dal punto di vista energetico e isolato termicamente e acusticamente. Gli angoli retti dominano lo spazio, le curve compaiono solo sugli espositori: il passaggio dal virtuale al reale.